En conclusion, nous pouvons dire que bien qu'HARIBO soit un des leaders mondiaux sur le marché de la confiserie il est nécessaire de se méfier car il est fortement concurrencé et sa culture traditionnelle ne permettant pas de fortes innovations peuvent nuire à l'entreprise. De plus, le système marketing qu'utilise la société comporte des risques puisqu'il agit selon l'instinct et l'actualité. Ainsi pour accroître sa domination, la firme désire conquérir de nouveaux marchés tel que les pays asiatiques.
